Estrategias de comunicación que no siguen modas para marcas que buscan coherencia

Necesitas Contenido va más allá de la idea de producir contenidos masivamente. 

Cuando digo que tu marca (no importa el tamaño) necesita contenido no me refiero a cantidades, como quien va a una tienda y compra detergente a granel, sino a un propósito: que tu negocio genere contenido inteligente, pensado para tu público objetivo, que le hable a humanos y transmita los valores de tu marca. Y este contenido debe estar atado a la misión de tu empresa. 

Tampoco hablo de crear contenidos según las modas del momento; al contrario, este contenido también debe estar pensado para el largo plazo. Porque las tendencias pasan, y si te quedas sólo con ellas no habrás construido nada para el futuro. 

Es cierto que la inteligencia artificial puede generar contenido de forma colosal, como una enorme máquina de hacer churros, y a un precio ridículo.Sin embargo, como todo lo que se hace masivamente, esto tiene su “lado B”: un contenido fácil y barato de crear, muy parecido al de muchas otras marcas

Imagínate ir de compras a la cadena de tiendas más famosa de tu ciudad y a la vuelta de la esquina conseguirte con una persona que lleva puesta la misma camisa (y tú que decías que pagaste por algo original, pero nunca viste en la etiqueta que decía “Made in Indonesia”). Bueno, de repente no te importe mucho eso. Sólo quiero que me captes la idea.

Resulta que cuando se trata de una marca, TU MARCA, eso no lo puedes tomar a la ligera. Necesitas autenticidad, voz propia, historias reales, una narrativa genuina y no sacada del batido planetario que hace la IA en su enorme licuadora.

Así que esta es mi filosofía: procesos creativos que se apoyan en la inteligencia artificial (eso sí, porque tampoco soy un viejo amargado anti-IA), pero con criterio humano. O para decirlo de una forma más chic: “Human first”.